От шпакловка до калпавка: потребителят в САЩ има достатъчно
За да прецените състоянието на потребителя в САЩ, просто проследете шпакловките.
Lamb Weston, един от най-големите доставчици на замразени картофи в света продукти, тази седмица проблесна още един предупредителен сигнал, че американските потребители страдат от увеличението на цените. Инвеститорите отговориха, като изтриха над 3 милиарда долара - или повече от една четвърт - от пазарната оценка на компанията за един ден. Други компании, насочени към потребителите, трябва да вземат под внимание.
Базираната в Айдахо Lamb Weston, чиито клиенти включват вериги за бързо хранене като McDonald's и Chick-fil-A, каза, че търсенето на пържени картофи се раздухва като уморено от инфлацията потребителите са вечеряли по-малко. Продажбите за фискалното четвърто тримесечие, което приключи през май, паднаха с 5 процента до 1,6 милиарда долара, тъй като увеличението на цените не успя да компенсира спада на обема от 8 процента.
По-слабият трафик на ресторантите имаше друг неблагоприятен страничен ефект: пренасищане с картофи. След като закупи повече спудове, отколкото й беше необходимо, компанията трябваше да вземе такса от 85,1 милиона долара, за да отпише излишните доставки. Като цяло, нетният доход за фискалната година е намалял с 28 процента до $725,5 милиона, тъй като други оперативни проблеми – включително доброволно изтегляне на продукта и проблеми, свързани с въвеждането на нова софтуерна система – също натежаха върху резултатите.
Спадът все още не е приключил. Компанията предупреди, че „дисбалансът между търсене и предлагане ще се запази“ през фискалната 2025 г. Въпреки че очаква нетните продажби за цялата година да нараснат между 2 до 5 процента, нетният доход може да спадне с до 13 процента.
Откакто Covid удари през 2020 г., хранителните компании и ресторантите успяха да увеличат приходите, като прокараха последователни увеличения на цените за клиентите, за да компенсират по-високите разходи за труд и работа — и след това някои.
Между края на 2020 г. и края на 2023 г. McDonald’s — който трябва да отчете следващата седмица — увеличи своя марж на ebitda от 48 процента до почти 54 процента. Но клиентите гласуват с портфейлите си. Ръстът на продажбите в едни и същи магазини в САЩ се забави за четири поредни тримесечия за златните арки.
Междувременно вериги като Chipotle, Sweetgreen и Cava - които се представят като по-здравословен вариант или се грижат за леко по-добре заможни клиенти — се възползваха, тъй като разликата в цените между техните предложения и тези на веригите за бързо хранене като McDonald's намаля.
Нагоре за инвеститорите са акциите на Lamb Weston — след като паднаха с 50 процента тази година — сега изглеждат привлекателни. Акциите се търгуват с 11 пъти по-високи форуърд печалби, в сравнение с петгодишната средна стойност от около 24 пъти. Тъй като ресторанти като McDonald’s са принудени отново да намалят цените на менютата си, с промоции като сделки за храна от $5, повишеното търсене трябва да се завърне.
