От шпакловка до калпавка: потребителят в САЩ има достатъчно

За да прецените положението на потребителя в Съединени американски щати, просто проследете шпакловките.

Lamb Weston, един от най-големите снабдители на замразени картофи в света артикули, тази седмица проблесна още един сигнален сигнал, че американските консуматори страдат от нарастването на цените. Инвеститорите дадоха отговор, като изтриха над 3 милиарда $ - или повече от една четвърт - от пазарната оценка на компанията за един ден. Други компании, ориентирани към потребителите, би трябвало да вземат под внимание.

Базираната в Айдахо Lamb Weston, чиито клиенти включват вериги за бързо хранене като McDonald's и Chick-fil-A, сподели, че търсенето на пържени картофи се раздухва като изтощено от инфлацията потребителите са вечеряли по-малко. Продажбите за фискалното четвърто тримесечие, което завърши през май, паднаха с 5 % до 1,6 милиарда $, защото нарастването на цените не съумя да компенсира спада на размера от 8 %.  

По-слабият трафик на заведенията за хранене имаше различен неподходящ непряк резултат: пренасищане с картофи. След като закупи повече спудове, в сравнение с й беше належащо, компанията трябваше да вземе такса от 85,1 милиона $, с цел да отпише непотребните доставки. Като цяло, чистият приход за фискалната година е намалял с 28 % до $725,5 милиона, защото други оперативни проблеми – в това число непринудено евакуиране на продукта и проблеми, свързани с въвеждането на нова софтуерна система – също натежаха върху резултатите.

Спадът към момента не е завършил. Компанията предизвести, че „ несъответствието сред търсене и предложение ще се резервира “ през фискалната 2025 година Въпреки че чака чистите продажби за цялата година да набъбнат сред 2 до 5 %, чистият приход може да спадне с до 13 %.

Откакто Covid удари през 2020 година, питателните компании и заведенията за хранене съумяха да усилят приходите, като прокараха поредни нараствания на цените за клиентите, с цел да компенсират по-високите разноски за труд и работа — и по-късно някои.

Между края на 2020 година и края на 2023 година McDonald’s — който би трябвало да регистрира идната седмица — усили своя марж на ebitda от 48 % до съвсем 54 %. Но клиентите гласоподават с портфейлите си. Ръстът на продажбите в едни и същи магазини в Съединени американски щати се забави за четири следващи тримесечия за златните арки.

Междувременно вериги като Chipotle, Sweetgreen и Cava - които се показват като по-здравословен вид или се грижат за леко по-добре заможни клиенти — се възползваха, защото разликата в цените сред техните оферти и тези на веригите за бързо хранене като McDonald's понижа.

Нагоре за вложителите са акциите на Lamb Weston — откакто паднаха с 50 % тази година — в този момент наподобяват привлекателни. Акциите се търгуват с 11 пъти по-високи форуърд облаги, спрямо петгодишната междинна стойност от към 24 пъти. Тъй като заведения за хранене като McDonald’s са принудени още веднъж да понижат цените на менютата си, с промоции като покупко-продажби за храна от $5, нарасналото търсене би трябвало да се завърне.